品牌是定义组织视觉行为的实践。
要想清晰地向外看，品牌必须首先向内寻找清晰的方向。
品牌是通过品牌复合效应建立的。
创建 → 评估 → 迭代
品牌 = 价值 x 行为 x 一致性
能够传达其真实目的的品牌是不可替代的。
当品牌对外诚实地传达其内部信念时，品牌的真实性就得到了成功的体现。
强大的品牌始终如一地表达其核心价值观。
伟大的品牌具有反脆弱性。
伟大的品牌信守其品牌承诺。
从事正确的项目——我们只承担我们认为合适的项目。当我们提交提案时，我们知道我们是该项目的最佳选择。我们知道，最适合每个项目。
公司需要方向和动力来建立受众。
标志性、永恒的品牌是核心价值观和个性一致表达的结果。
情感比事实更强大——有 60 亿条真理，我们的工作就是传达情感，将公司或产品置于超越语言的环境中。
强大的品牌是价值、目的和一致性相结合的结果。
设计是变革的媒介。
强大的品牌需要战略与创造力之间的和谐。
身份的概念很复杂——身份是历史和背景、视觉表达、个性、行为和价值观等概念的拼贴。
永恒的品牌源于一致性和清晰性——品牌资产是通过消费者与品牌多年来数百次的个人互动而建立的。我们的流程将一致性和清晰度置于品牌流程的核心。
正宗品牌不寻求认可。