随着品牌比以往任何时候都多，选择品牌名称并不是一件容易的事。通过我们的品牌战略 101系列，您已经将您的品牌使命与您的品牌个性和核心价值观结合起来。在此基础上，是时候创建您的品牌了。
品牌名称有五种类型：
- 通用的
— 描述性
——比喻性的
— 发明
— 创始人
通用品牌名称
想想：hotels.com、cars.com。
虽然很容易识别，但这类名称很难甚至不可能注册为商标。商标局不对“书籍”、“汽车”等通用名称进行商标注册。
对于许多企业来说，获得商标并不是迫在眉睫的问题，但是，为了确保一致性并避免更改名称的需要，或避免冒名顶替企业的竞争，明智的做法是放弃通用品牌名称。
根据美国法律，只有将特定产品或服务与市场上其他产品或服务区分开来的术语才可以注册商标。
2008 年，Hotels.com 被拒绝获得商标权，因为它被认为“过于通用”，会导致与链接中带有“酒店”或“酒店”的其他网址混淆。业主甚至向法院提起上诉，但最终败诉。
如果出现以下情况，商标将被拒绝注册：
— 标记无法以图形方式表示
— 该标记本质上纯粹是描述性的。例如，手表制造商不太可能注册“watch”一词
— 商标违反公共政策：引起冒犯的词语或在宗教背景下广泛使用的词语此前曾被拒绝注册
描述性品牌名称
描述性品牌名称是明确描述产品或服务是什么或做什么的名称。通常这些名称很简单且易于理解。这些品牌名称通常充当自己的口号，以简短的方式清楚地描述其产品/服务。
北壁—灵感源自山峰的北壁，这里通常是最寒冷、冰雪覆盖最多且最难攀登的地方。
亚马逊 -
玩具反斗城 —
美国航空 —
全食超市 —
描述性的名称可以打造出出色的品牌名称。我们自己的品牌名称，BrandCraft 是一个描述性的品牌名称！当您可以将两个或多个名称组合在一起时，很容易找到一个独特、独特且强健的名称。
组合品牌名称
洛雷姆·伊普苏姆
Netflix — “互联网”和“电影”（电影）的结合
兴趣 — “品”与“趣”的结合
Instagram — “即时相机”与“电报”的结合
联邦快递 — “联邦”和“特快”的组合
贝宝 — “pay”和“pal”（朋友）的组合
发明的品牌名称
发明的品牌名称比描述性名称更具有独特性。发明的名字背后有机构专注于它们的独特性和难忘性。
劳力士 — 由公司创始人汉斯·威尔斯多夫 (Hans Wilsdorf) 发明，其特点是独特、简短、易记、易于发音和拼写。尽管我们对劳力士充满了浪漫色彩，但它的设计理念却以功能为核心。这个词听起来很奢华，反映出该公司对高端工艺的专注。
埃特西 — 创始团队想找到一个无意义的词，这样他们就可以真正从头开始打造这个品牌。 “我想要一个无意义的词，因为我想从头开始建立这个品牌。我正在看费里尼的《8 ½》并写下我所听到的。在意大利语中，你经常说“etsi”。它的意思是“哦，是的”。在拉丁语中，它的意思是“并且如果”。 ”——罗布·卡林
谷歌 — 玩“googol”这个词，这是一个数学术语，表示数字 1 后面跟着 100 个零。这个名称反映了该公司对组织和呈现大量信息的关注。
隐喻品牌名称
这些品牌名称具有内在的诗意，它们是暗示性的、令人回味的、引导性的词语，邀请观众抽象地想象品牌的内涵。
捷豹 — 与野猫同名，优雅与力量的结合，体现了汽车品牌的奢华与性能。
耐克 — 以希腊胜利女神命名，体现了公司对运动表现和通过运动取得胜利的关注。
飞涨 — 指用户快速、轻松的沟通。
苹果 — 创意新颖，体现了公司注重创新和创造力。
基于创始人的品牌名称
基于创始人的品牌名称是一个有趣的选择。这些名字有时被视为以自我为中心，只有在公司取得成功后才能真正被理解。如果您第一次听到“Paul Smith”这个品牌名称，谁能知道它代表什么？
福特 —以创始人亨利·福特的名字命名
保罗·史密斯 —以创始人 Paul Smith 的名字命名
下一步
在最后一章中，我们分享了关于如何成功举办品牌战略研讨会的见解。
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品牌战略 101 中的更多帖子
第一章 – 为什么伟大的品牌需要品牌战略
第 2 章 – 如何进行品牌审核
第 3 章 – 揭示您的核心品牌价值
第 4 章 – 如何使用品牌原型
第 5 章 – 制定令人信服的使命宣言
第 6 章 – 创建您的品牌名称
第 7 章 – 如何举办品牌战略研讨会