项目
欢迎使用您的实践指南来打造您自己的目标导向品牌
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如何进行品牌审核
品牌审核是对品牌在市场上表现的全面分析。它是收集和评估有关品牌的优势、劣势、机会和威胁的信息的系统过程。品牌审核的目标是确定品牌可以改进的领域，以增加其价值并实现其业务目标。 通过品牌审核开始品牌战略阶段的好处 品牌审核对于各种规模的企业来说都是一个有价值的工具。它可以帮助企业： —确定其品牌的优势和劣势 —了解客户如何看待他们的品牌 —识别提升品牌的机会 如何分三步进行品牌审核 1.品牌接触点研究——作为视觉识别设计师，我们专注于品牌视觉表达，并审核客户旅程中的品牌接触点。从线上和线下广告，到标牌、社交媒体帐户等。 2.接触点情绪板 — 通过视觉情绪板，我们可以拼贴品牌接触点的图像，以大致了解品牌的视觉表达。 3. 接触点审查 — 然后我们可以客观地审视当前品牌的视觉表达，是否有需要改进的地方。 影响力——集体品牌表达是否有影响力、令人难忘？ 背景——是品牌在其总体目标、受众和信息背景下的表达。感觉是不是很正宗？ 差异化——视觉表达是否从竞争对手中脱颖而出，品牌是否利用了您组织的独特主张？ 成功进行品牌审核的技巧 —获得高级管理层的支持。品牌审核是一项重大任务，因此从一开始就获得高级管理层的支持非常重要。这将确保您拥有成功完成审核所需的资源和支持。 —让合适的人参与。品牌审核应涉及组织内不同部门的各种人员。这将确保您对品牌有一个全面的了解，并确保您可以提出得到所有参与者支持的建议。 ——保持客观。进行品牌审核时保持客观很重要。这意味着避免偏见并关注事实。 ——要彻底。品牌审核应该彻底、全面。这意味着从各种来源收集数据并仔细分析。 ——采取行动。品牌审核的目标是改善品牌。一旦确定了品牌可以改进的领域，您就需要采取行动来实施这些建议。 下一步 现在我们已经评估了当前品牌的影响，我们可以专注于利用潜在改进的领域。在下一篇文章中，我们将探讨揭示真实的品牌价值。 第 3 章 – 发现您的核心品牌价值 →...
如何进行品牌审核
品牌审核是对品牌在市场上表现的全面分析。它是收集和评估有关品牌的优势、劣势、机会和威胁的信息的系统过程。品牌审核的目标是确定品牌可以改进的领域，以增加其价值并实现其业务目标。 通过品牌审核开始品牌战略阶段的好处 品牌审核对于各种规模的企业来说都是一个有价值的工具。它可以帮助企业： —确定其品牌的优势和劣势 —了解客户如何看待他们的品牌 —识别提升品牌的机会 如何分三步进行品牌审核 1.品牌接触点研究——作为视觉识别设计师，我们专注于品牌视觉表达，并审核客户旅程中的品牌接触点。从线上和线下广告，到标牌、社交媒体帐户等。 2.接触点情绪板 — 通过视觉情绪板，我们可以拼贴品牌接触点的图像，以大致了解品牌的视觉表达。 3. 接触点审查 — 然后我们可以客观地审视当前品牌的视觉表达，是否有需要改进的地方。 影响力——集体品牌表达是否有影响力、令人难忘？ 背景——是品牌在其总体目标、受众和信息背景下的表达。感觉是不是很正宗？ 差异化——视觉表达是否从竞争对手中脱颖而出，品牌是否利用了您组织的独特主张？ 成功进行品牌审核的技巧 —获得高级管理层的支持。品牌审核是一项重大任务，因此从一开始就获得高级管理层的支持非常重要。这将确保您拥有成功完成审核所需的资源和支持。 —让合适的人参与。品牌审核应涉及组织内不同部门的各种人员。这将确保您对品牌有一个全面的了解，并确保您可以提出得到所有参与者支持的建议。 ——保持客观。进行品牌审核时保持客观很重要。这意味着避免偏见并关注事实。 ——要彻底。品牌审核应该彻底、全面。这意味着从各种来源收集数据并仔细分析。 ——采取行动。品牌审核的目标是改善品牌。一旦确定了品牌可以改进的领域，您就需要采取行动来实施这些建议。 下一步 现在我们已经评估了当前品牌的影响，我们可以专注于利用潜在改进的领域。在下一篇文章中，我们将探讨揭示真实的品牌价值。 第 3 章 – 发现您的核心品牌价值 →...
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如何使用品牌原型
通过了解我们品牌的个性，我们知道我们的品牌应该如何沟通，以及我们的品牌应该如何与受众对话。 — 增长原型— 冒险者原型— 连接原型— 结构原型 品牌原型简介 品牌个性是品牌战略框架的核心阶段。在这篇文章中，我们深入研究了这个阶段，并了解我们为什么使用原型、它们是什么以及它们如何帮助您沟通业务。 荣格原型最初是由精神病学家卡尔·荣格提出的，用于对人格类型进行分类。这些原型于 1939 年首次应用于广告行业，有助于定位产品以培养更高的品牌忠诚度。我们与客户讨论每个原型，看看哪个最能引起共鸣。 品牌必须只属于其中一种原型，我们与客户合作，深入挖掘品牌的本质，找到最真实的组织表达的独特个性原型。 通过了解我们品牌的个性，我们知道我们的品牌应该如何沟通。我们的品牌应该如何说话。 品牌原型分为 4 类：成长型；结构;连接和冒险者。 成长原型 清白的 天真的原型需要自由、快乐并保持简单的生活。他们乐观、积极、无忧无虑。他们害怕因违反规范的行为而受到惩罚。 示例品牌：多芬、依云、麦当劳 智者 Sage 品牌原型寻求真理并积极寻找智慧。圣人最有满足感的方式是找到答案，同时展示智慧和解决问题的能力。 品牌示例：Google、摩根士丹利、TED 探险家 探索者品牌的原型渴望冒险。他们独立且雄心勃勃。他们将冒险视为一种启蒙，探索者的动机是自我发现。 示例品牌：The North Face、Jeep、国家地理 冒险者原型...
如何使用品牌原型
通过了解我们品牌的个性，我们知道我们的品牌应该如何沟通，以及我们的品牌应该如何与受众对话。 — 增长原型— 冒险者原型— 连接原型— 结构原型 品牌原型简介 品牌个性是品牌战略框架的核心阶段。在这篇文章中，我们深入研究了这个阶段，并了解我们为什么使用原型、它们是什么以及它们如何帮助您沟通业务。 荣格原型最初是由精神病学家卡尔·荣格提出的，用于对人格类型进行分类。这些原型于 1939 年首次应用于广告行业，有助于定位产品以培养更高的品牌忠诚度。我们与客户讨论每个原型，看看哪个最能引起共鸣。 品牌必须只属于其中一种原型，我们与客户合作，深入挖掘品牌的本质，找到最真实的组织表达的独特个性原型。 通过了解我们品牌的个性，我们知道我们的品牌应该如何沟通。我们的品牌应该如何说话。 品牌原型分为 4 类：成长型；结构;连接和冒险者。 成长原型 清白的 天真的原型需要自由、快乐并保持简单的生活。他们乐观、积极、无忧无虑。他们害怕因违反规范的行为而受到惩罚。 示例品牌：多芬、依云、麦当劳 智者 Sage 品牌原型寻求真理并积极寻找智慧。圣人最有满足感的方式是找到答案，同时展示智慧和解决问题的能力。 品牌示例：Google、摩根士丹利、TED 探险家 探索者品牌的原型渴望冒险。他们独立且雄心勃勃。他们将冒险视为一种启蒙，探索者的动机是自我发现。 示例品牌：The North Face、Jeep、国家地理 冒险者原型...
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创建您的品牌名称
随着品牌比以往任何时候都多，选择品牌名称并不是一件容易的事。通过我们的品牌战略 101系列，您已经将您的品牌使命与您的品牌个性和核心价值观结合起来。在此基础上，是时候创建您的品牌了。 品牌名称有五种类型： - 通用的— 描述性——比喻性的— 发明— 创始人 通用品牌名称 想想：hotels.com、cars.com。 虽然很容易识别，但这类名称很难甚至不可能注册为商标。商标局不对“书籍”、“汽车”等通用名称进行商标注册。 对于许多企业来说，获得商标并不是迫在眉睫的问题，但是，为了确保一致性并避免更改名称的需要，或避免冒名顶替企业的竞争，明智的做法是放弃通用品牌名称。 根据美国法律，只有将特定产品或服务与市场上其他产品或服务区分开来的术语才可以注册商标。 2008 年，Hotels.com 被拒绝获得商标权，因为它被认为“过于通用”，会导致与链接中带有“酒店”或“酒店”的其他网址混淆。业主甚至向法院提起上诉，但最终败诉。 如果出现以下情况，商标将被拒绝注册： — 标记无法以图形方式表示 — 该标记本质上纯粹是描述性的。例如，手表制造商不太可能注册“watch”一词 — 商标违反公共政策：引起冒犯的词语或在宗教背景下广泛使用的词语此前曾被拒绝注册 描述性品牌名称 描述性品牌名称是明确描述产品或服务是什么或做什么的名称。通常这些名称很简单且易于理解。这些品牌名称通常充当自己的口号，以简短的方式清楚地描述其产品/服务。 北壁—灵感源自山峰的北壁，这里通常是最寒冷、冰雪覆盖最多且最难攀登的地方。 亚马逊 - 玩具反斗城 — 美国航空 — ...
创建您的品牌名称
随着品牌比以往任何时候都多，选择品牌名称并不是一件容易的事。通过我们的品牌战略 101系列，您已经将您的品牌使命与您的品牌个性和核心价值观结合起来。在此基础上，是时候创建您的品牌了。 品牌名称有五种类型： - 通用的— 描述性——比喻性的— 发明— 创始人 通用品牌名称 想想：hotels.com、cars.com。 虽然很容易识别，但这类名称很难甚至不可能注册为商标。商标局不对“书籍”、“汽车”等通用名称进行商标注册。 对于许多企业来说，获得商标并不是迫在眉睫的问题，但是，为了确保一致性并避免更改名称的需要，或避免冒名顶替企业的竞争，明智的做法是放弃通用品牌名称。 根据美国法律，只有将特定产品或服务与市场上其他产品或服务区分开来的术语才可以注册商标。 2008 年，Hotels.com 被拒绝获得商标权，因为它被认为“过于通用”，会导致与链接中带有“酒店”或“酒店”的其他网址混淆。业主甚至向法院提起上诉，但最终败诉。 如果出现以下情况，商标将被拒绝注册： — 标记无法以图形方式表示 — 该标记本质上纯粹是描述性的。例如，手表制造商不太可能注册“watch”一词 — 商标违反公共政策：引起冒犯的词语或在宗教背景下广泛使用的词语此前曾被拒绝注册 描述性品牌名称 描述性品牌名称是明确描述产品或服务是什么或做什么的名称。通常这些名称很简单且易于理解。这些品牌名称通常充当自己的口号，以简短的方式清楚地描述其产品/服务。 北壁—灵感源自山峰的北壁，这里通常是最寒冷、冰雪覆盖最多且最难攀登的地方。 亚马逊 - 玩具反斗城 — 美国航空 — ...
准备好开启你的品牌建设之旅了吗？本工具包涵盖了你入门所需的所有基本信息。
— 40页综合练习册
— 品牌战略示例
— 经过验证的六阶段框架
— 适用于研讨会的可打印格式
— 品牌原型参考卡
— 实用实施工具