品牌塑造流程 101 > 第 1 章
轻松介绍完整的品牌流程。品牌塑造如此简单，闭着眼睛也能完成。但也许让它们保持开放，因为遵循这些步骤将使您的品牌从零走向品牌崇拜！
介绍
打造品牌看起来更像是艺术而不是科学。无论您是从头开始创建一个品牌还是对现有业务进行品牌重塑，我们都会记得麦当劳标志性的黄色 M 或 Twitter 的蓝色小鸟。如果您拥有强大的品牌，您的客户不仅会信任您，而且会保持忠诚度1 。那么，如何使您的业务中最无形的部分（您的品牌）如此具有标志性、独特性和吸引力，让客户想要购买您所销售的产品呢？
额外的好处是：它比百事可乐100 万美元的标志设计花费更少。 ²
无论您是要为您的品牌构建可识别的视觉效果，还是正在重塑您的信息，这都是我们视觉识别设计的四阶段方法，经过十年来帮助企业发现其品牌而不断完善。
1. 发现2、品牌战略
3.视觉识别
4. 项目交付
1. 发现
你是起点。是的，就是你！真正非常了解自己。
把它想象成你第一次约会时会问的问题：你在哪里长大？你最自豪的是什么？您认为五年后的自己会怎样？
我们开发了一份品牌调查问卷来帮助您，您可以在此处免费下载。将它们打印出来（或不打印，这完全取决于您）并花一些时间回答问题。然后再花一些时间思考你的回答。这些问题并不容易回答，但它们旨在触及您对公司的愿景的核心。
88%的客户认为，在决定他们喜欢和支持的品牌时，真实性很重要。 ³ 因此，您必须诚实地回答这些问题，这样您的品牌才能准确地代表您的愿景。如果您的客户对您所推出的产品产生共鸣，他们就会相信您。
您不必单独完成此操作。如果您有业务合作伙伴，请邀请他们一起参与。您可能会发现您对这些问题有不同的答案，这将为您提供一系列可供您使用或缩小范围的答案。
一旦获得答案，您就可以将它们用作下一阶段的构建块。
2、品牌战略
您的品牌应该真正、全心全意地代表您的业务。
如果您正在建立一项新业务，这是您给世界留下良好第一印象的机会。如果你愿意的话，从一声巨响开始吧。如果您正在重塑品牌，这可以弥合您的愿景与现有业务之间的脱节。这是您一直想要的粉雄救兵转型。
品牌塑造或品牌重塑的第一步是弄清楚您的业务与同行、竞争对手和其他行业参与者相比处于什么位置。不幸的是，我们没有人存在于真空中，人们倾向于通过将某事物与他们已经熟悉的其他事物进行比较来感知它的价值。
如果您正在进行品牌改造或品牌重塑，您也可以考虑采访利益相关者，例如客户和合作组织。这正式称为品牌审核。答案可能会让您感到害怕，但请尽可能以开放的心态接受它们。除非他们错了，在这种情况下你知道你需要纠正。
然后，您可以根据第一阶段的答案来巩固您业务的其他要素：品牌 DNA、定位、愿景、核心价值观、个性和使命。 （可在此处购买 50 页的策略模板）。
对您的品牌有一个全面的了解可以帮助您确定您的公司有何独特之处，使您能够从竞争对手中脱颖而出。这听起来很陈词滥调，但如果你提供与其他人相同的服务，你的客户就没有理由保持忠诚。例如，在您的服务中添加个性化风格可以说服94%的客户坚持使用您。⁴ 无论是什么，您都必须加倍努力让自己与众不同，并充分利用这一点。
您的最终目标是建立一个完整的品牌标识，然后将其渗透到您的其他业务中。
3.视觉识别
现在是最令人兴奋的部分了：设计您的公司徽标，以及其他可以代表您公司的东西，例如独特的字体、独特的调色板和其他品牌资产。
巴克合作伙伴的文具套件
您企业的视觉识别是将您公司的宗旨和使命传达给世界的载体。无压力！但由于其重要性，我们在此阶段花费了大量时间，以确保您的品牌目的和个性在物理和数字品牌接触点上得到体现。
缩小一个视觉识别概念的范围很困难，所以你应该从三个开始。它们彼此越不同越好。这是您跳出框框进行构思和思考的地方！将每个概念的情绪板放在一起，以便更好地掌握您想要的氛围。接下来，您可以关闭情绪板来开发您的品牌资产。
独特的品牌颜色可以帮助将品牌认知度提高多达80% ，因此请不断尝试并探索能引起共鸣的颜色。 ⁵
从现在开始，这是一个重复的过程，直到你满意为止。剖析您的视觉识别想法，与您的合作伙伴和利益相关者讨论，然后返回进行更改。
提示：如果您想查看徽标在不同设置下的外观，请将它们放置在社交媒体资料、信纸或标牌等模型上。
这个阶段可能需要一段时间，所以对自己要有耐心。休息一下，在公园里散步，晒晒太阳，然后带着清新的心情回来。您想要一个让您真正引以为傲并且适合您的业务的视觉形象。
4. 项目交付
现在香肠已经制作完成，是时候将新成立的品牌付诸实践了。更新您的网站徽标，打印新的名片，启动您的在线商店。你做到了！你值得享受你的荣耀。
大多数大公司都会制定 40 页的品牌指南，但您也可以根据公司的需求选择较小的内容。从本质上讲，本文档应该充当某种指南，可以在其中放置您的徽标、调色板、您操作语言的主要字体以及您可能想要设置的其他规则。如果您有员工，这将非常有帮助，以确保他们不会以不太讨人喜欢的方式代表您公司的视觉形象。
品牌指南示例
无论您在网上，无论您在哪里，都请确保您的品牌准则得到良好实施。如今，网站、社交媒体帐户是客户与您的品牌的第一个接触点，理想情况下，他们会在对您的公司形成看法之前的最初几秒钟内对您印象深刻。
现在就来秀一下吧！我们迫不及待地想看到您的新品牌。
来源
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品牌策略 101 中的更多帖子
第 1 章 –品牌流程概述
第 2 章– 发现与品牌战略
第 3 章 – 视觉识别和交付