作为人类的一部分，我们生来就会不满意。正是这种不满将人类进化成了我们的全球技术文化。传统营销就是为了利用这种人类特质而设计的。营销是许诺幸福的。那么，2022 年的品牌建设是什么，我们如何才能感受到它的美好呢？真正的品牌是寻找与市场产生共鸣的价值。
“人生只有两种悲剧：一是得不到想要的，二是得到了。”
奥斯卡·王尔德
可以说，真实的品牌塑造是诚实且忠实于组织价值观、个性和宗旨的品牌塑造，是围绕组织建立诚实身份的过程。真实的品牌围绕组织最真实、最纯粹的目标建立一个身份，这种目标感贯穿于品牌与股东和潜在股东接触的每一个角落。
到 2022 年，我们需要以不同的方式进行品牌塑造，在大多数市场中，选择比以往任何时候都多，消费者在选择购买的组织时面临着有史以来最困难的工作。由于这些知识以及组织与客户的互动，将他们称为消费者仍然正确吗？他们只是产品的消费者，还是他们实际上对公司的未来拥有更多的代理权、更多的发言权？也许“利益相关者”这个词更合适。
以目的为导向的品牌对于那些规模逐渐缩小的大型大众消费品牌来说是一剂强心剂。
如果有一条规则，我们可以将我们的方法提炼出来，那就是：
“价值和一致性创造了身份。”
乔尼·艾维
组织产品/服务的价值。他们的交付和品牌表达的一致性。这是建立组织品牌资产的比黄金更有价值的魔法。没有快速解决办法。当您想到世界上最成功的组织时，他们所有的品牌有什么共同点？他们不断地为您的生活增添价值。就这么简单。
我们需要加倍努力，帮助我们的客户找到他们的“存在理由”或“存在理由”——他们的目的是与利益相关者产生共鸣，让员工感到兴奋、创新并支持他们的雇主。 “目的”是普通品牌和真正伟大品牌之间的区别。