品牌工具包——品牌策略

品牌策略工具包

在与品牌主要利益相关者的非正式访谈中，我们了解了该公司并开始制定我们的设计简介。我们通过六个关键领域进行采访，包括：

1、品牌审核
2、DNA
3. 愿景
4. 价值观
5、个性
6. 使命

1、品牌审核

我们的过去、现在和未来

“质量和一致性创造身份”

乔尼·艾维

你的未来是什么？
—在研讨会的第一部分，我们将首先考虑您的企业的未来。

您未来 5 年、10 年、15 年、20 年以上的目标是什么？
——然后我们将更加精确并为未来几年制定路线图。我们将了解可能会添加哪些产品或服务以及公司将如何发展。

2、DNA

我们的客户和竞争

“人们不买你做什么。他们买你为什么这么做。”

西蒙·西内克

要了解品牌的目的，我们需要了解其背后的“原因”。我们剖析三个问题。

你提供什么？
这是关于您为世界提供什么的简单、直接的陈述。示例：“我们是纳米纤维产品专家”

你有何独特之处？
我们的秘诀是什么？是什么让我们在竞争中脱颖而出？示例：“采用 100% 天然成分制成”

你为何存在？
为了实现您的品牌目标，除了金钱之外，我们还要问您存在的理由是什么？

3. 愿景

回顾过去，展望未来

“品牌是一个随着时间的推移而不断讲述的故事”

迈克尔·贝鲁特

路线图
使用此路线图，考虑您组织的过去、现在和未来。我们应该首先讨论过去，我们历史上的关键里程碑是什么让我们达到今天的地位？接下来，考虑一下我们理想的未来。该组织的蓝天状况如何？最后，想想你现在在哪里？该组织最近取得了哪些成就？

4. 价值观

我们由我们的价值观定义

“如果人们相信他们与一家公司有着共同的价值观，他们就会对该品牌保持忠诚。”

霍华德·舒尔茨

您最重要的三个品牌价值是什么？
— 不要陷入陈词滥调的陷阱，（“正宗”！）我们会为您的品牌找到独特的东西。

5、个性

传达我们的性格

“品牌和人一样，都有个性，品牌可以成就或毁掉个性。”

大卫·奥格威

品牌个性滑块
我们使用品牌个性滑块来研究品牌的个性。针对特定项目，考虑到个性的哪些方面是相关的，该工具可以帮助我们深入挖掘品牌个性。

品牌原型
为了帮助进一步了解个性，我们考虑了 12 个品牌原型，以了解您的企业所处的位置。品牌原型有助于告知品牌如何在世界上表达自己，品牌的视觉语言来自什么位置和背景。

6. 使命

有目标地前进

“如果我们被目标所吸引，我们就不会因比较而分心。”

鲍勃·戈夫

最后，我们要弄清楚该品牌将与谁并肩作战，谁是市场中更强大的品牌，我们需要与谁进行差异化竞争。

为什么要重塑品牌？

在这些采访中，这对于我们理解“为什么要重塑品牌？”也非常有帮助。和“为什么是现在？”。我们需要了解客户变革的原因。公司需要品牌重塑的原因有多种，但这些原因通常分为以下几类：

更新的品牌定位
— 新的业务线或不断发展的市场定位

失去相关性
— 身份是否已经过时并失去相关性。也许在创建原始品牌时，它遵循了不再相关的特定设计趋势或美学。

设计问题
—客户来找我们是很常见的，因为当前的品牌存在功能性问题，阻碍了业务发展。现有徽标在创建时可能没有考虑到社交媒体个人资料图像，并且在缩小尺寸时可能无法正常工作。

商标纠纷
— 该商标是否与其他公司冲突？

企业合并
— 公司合并或收购可能导致必要的名称变更和商标修改。

公众形象问题
— 公众形象问题也可能需要品牌重塑。想想“联合航空公司”，需要我多说吗！

从这些采访中，我们了解了公司的概况，然后可以进一步探索并构建到设计过程中使用的战略平台中。

品牌战略文件

一旦我们采访了主要利益相关者，研究并建立了对公司和项目的良好了解，我们就可以开始诊断并制定品牌战略文件。本文件将通过采访和研究的务实分析勾勒出新的品牌定位。

谢谢

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第一周——概述
第 2 周 – 品牌策略
第 3 周 –视觉识别
第 4 周 –品牌发布