该系列的第一篇文章简要概述了品牌或品牌重塑项目的三个核心阶段。
“品牌是一个人对产品、服务或组织的直觉。”
马蒂·纽迈尔
品牌是建立和定位企业的必要组成部分。品牌重塑是公司对可能遇到的各种情况的主动行动或被动反应。品牌塑造或品牌重塑的过程不会强迫客户采用特定的解决方案。
品牌塑造是一个理解客户的需求并对其敏感并寻找可能的解决方案的过程。如果进行品牌重塑，客户简报可能会包括当前视觉识别所产生的问题。也许品牌推广效果不佳，也许数字应用中的颜色或形式没有对比，也许徽标是商标纠纷的一部分，或者公司经历了合并和更名。无论品牌重塑的原因是什么，方法都是一样的。
品牌战略
在第一阶段，我们构建设计概要。我们对公司进行研究，包括非正式的利益相关者访谈，我们可以了解客户、他们的行业、竞争对手、关键杠杆点，并了解公司当前品牌面临的任何问题。
视觉识别
一旦理解了这些原因，我们就会进入该过程的创意部分。将铅笔放在纸上并根据创意简报进行构思。
在此阶段，我们创建视觉识别，它将成为向世界传达您公司的宗旨和使命的载体。品牌标识将由标志、标识、视觉资产、插图、图案、调色板和版式组成的视觉语言系统形成。在设计过程中，将重点关注功能，以确保品牌在每个物理和数字品牌接触点上一致地传达其宗旨和个性。
向客户呈现两到三个完全充实的视觉识别概念。我们与客户剖析并讨论这些概念。视觉识别概念通过三个修改阶段进行剖析和修改。