品牌设计的实践更类似于建筑而不是时尚或平面设计。
作为品牌设计师，我们工作的价值并不是、也不应该是显而易见的。我们工作的真正价值往往只有随着时间的推移才会变得清晰。
就像建筑物一样，身份的建立也是为了经受时间的考验。创建身份是为了在十年、二十年甚至更长时间内保持公司的价值。只有随着时间的推移，才能通过建立认知度和忠诚度的价值来使品牌营销活动取得成功：徽标是否会以自然、诚实的方式代表公司，从而保持客户忠诚度，并通过差异化吸引新客户？
“一个好的标志具有被认可的乐趣和意义的承诺。”
保罗·兰德
品牌形象必须与时间相结合，建立一个品牌系统，随着时间的推移逐渐融入公众意识。随着时间的流逝而工作，而不仅仅是眼前的工作。品牌通过向消费者灌输忠诚度来发挥作用。
标志设计并不是为了大胆而大胆，为了大声喧哗，它必须是谦虚的，与其应用相关的，对其相关性有意义的。时尚、海报设计、专辑封面必须立即发挥作用，具有相关性、大胆、有力，才能引起立即反应，而标志则必须随着时间的推移、始终如一地做到这一点，作为更大的视觉识别系统的一部分，包括摄影风格、色彩使用、布局网格的一致使用。
随着时间的推移，徽标需要深入公众的良知，成为公众日常生活中熟悉的品牌。要做到这一点，徽标必须谦虚且有意义，而不是大胆和害羞。 - 标志是安静的晚餐客人，带来甜点并礼貌地提出问题，而不是主人喝醉了，大喊大叫，口齿不清和情绪不稳定的兄弟姐妹！