HBO 更名为 Max，作为扩大公司吸引力和影响力的更大战略的一部分。更名后的名称“Max”比现有名称 HBO 更具包容性且更容易理解。更名后的名称 Max 也旨在反映该公司不断增长的内容库，其中现在包括来自 HBO 和 Discovery+ 的节目和电影。
任何品牌重塑都是一个艰难的决定，需要权衡风险与回报。随着 Discovery+ 大量内容的添加，他们认为这是重塑品牌的最佳时机。
之前和之后
品牌资产是纯金
“品牌”不能简单地在一夜之间购买或建立——HBO 建立的大量品牌资产是无价的。过去几十年来，HBO 始终如一的内容质量为 HBO 建立了巨大的品牌资产，而现在，他们似乎冒着失去一切的风险，删除了关键标志“HBO”。风险较小的做法是坚持使用 HBO Max，但有时最好一次性撕掉创可贴。
重新命名的标志
新标志的灵感直接来自于 HBO 标志，即“a”内的圆圈。这是对原始徽标的尊重，这是我们在品牌重塑时经常尝试和捕捉的。这种微妙的认可将在新品牌推出后的短期内大有帮助，并获得 HBO 的认可。
从视觉上看，这两个标志都是三个字母，并包含一个微妙的独特设计——“O”/“a”字符内的圆圈。原始标志具有权威性，体现在大写字母上，项目利益相关者将尝试并说服新标志的小写字符以及“m”和“x”中呈现的曲线所体现的“人性化和平易近人”的品质。事实上，徽标的人性化程度是有限的，尤其是 3 个字母的徽标！
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在我看来，重新命名的品牌感觉有点缺乏灵感，缺乏原版的影响力。我不得不问，是否有更好的方法来维持 HBO 长期建立的品牌资产，并且不会遭受 2023 年任何高调品牌重塑所带来的混乱/不可避免的强烈反对？
从短期来看，这是一个值得怀疑的失败，但从长远来看，只有时间才能证明一切！