汇丰银行是世界上最知名的品牌之一。汇丰银行由苏格兰人托马斯·萨瑟兰 (Thomas Sutherland) 在从航运贸易中获利后创立。最初的标志象征着与船舶的航运贸易。该标识于 1983 年重新设计。为了了解更多信息，我向标志性徽标的设计师亨利·斯坦纳 (Henry Steiner) 提出了四个问题。
AC：汇丰银行形象的持久成功归功于什么？
H:S：由于其几何简单性和实施的一致性，该标记是永恒的。一个成功的品牌标志必须在视觉上坚不可摧。
AC：当然，完成后查看标志总是更容易，但是对标志设计影响最大的最初设计参考和灵感是什么？
HS：经过一段时间的研究和酝酿，最有希望的选择似乎是银行的众议院旗帜。
这又是基于苏格兰国旗，上面显示了圣安德鲁的斜十字。这种网格是 19 世纪香港开始出现的许多“行”公司旗帜的基础。在分析旗帜的外观后，我认为矩形形状作为正方形效果更好，再加上两个红色三角形包含内部白色三角形。红色和白色是银行的颜色。生成的图像几乎可以在任何背景下正常工作，并且可以立即识别。由于外观抽象，它允许有多种解释。
AC：自 1983 年完成汇丰银行身份以来，您的流程是如何发展的？
HS：我的设计过程保持一致；基于研究和想法的酝酿；使用视觉和心理上的对比原则。我尝试打造永恒的外观，而不是时尚。并在设计背后有一个可以解释的想法。
AC：自从您开始设计实践以来，您对客户合作伙伴关系的看法是否发生了变化？
HS：没有，但我发现最近的客户更加固执己见，更关心风格而不是实质；喜欢复杂、色彩丰富、廉价且令人愉悦的设计。比如说，在我执业的前三十多年里，大多数香港客户对新鲜想法更加开放，更具冒险精神，更多地参与企业最高层。
汇丰银行标志能够象征如此多的事物，这是其固有的象征力量和感知的品牌价值。有人告诉我，汇丰银行标志的四个红色三角形分别代表了船帆，是旧身份的标志，而三角形结构也看起来像一个打开的“红包”信封。像这样的诠释证实并赋予了品牌深刻的真实性。