对标志的所有事物进行抒情，对世界上一些最具标志性的标志的研究。
作为一家品牌代理机构，我们的流程包括提出问题、倾听和观察。徽标是组织核心价值观的载体和品牌资产的传播者。徽标是任何公司的初步识别手段。
— 是什么让某些东西成为标志性的？
— 是什么让一个标志能够持续一百年？
— 是什么让徽标具有“标志性”？
— 哪种“类型”的徽标适合我的企业？
标志是核心价值的载体和品牌资产的传播者。标志是识别的初步手段。无论它们的名称如何，徽标/徽标类型/徽标标记/图标，有 4 种关键类型。
1. 抽象标志
2.图形标志
3. 标识
4. 字母组合
1. 抽象标志
这些是最难引起公众注意的标志。但当它们这样做时，它们就会变得非常强大并永远留在那里。标记越简单，随着时间的推移，它就会变得越强大、越具有标志性。标志越简单，应用时就越容易且更一致。就其简单性而言，抽象标志具有强大的能力，可以通过很少的表达来暗示如此多的含义。
Franco Grignani 的羊毛标志，1963 年
Woolmark 标志是一个完美平衡的图标。该图标表达了公司的羊毛编织工艺和对细节的关注。 Woolmark 标志通常被认为是有史以来最好的标志之一。
泛美航空公司，爱德华·巴恩斯和查尔斯·福伯格，1955 年
Pam Am 标志代表着世界。
耐克，卡罗琳·戴维森，1971 年
Nike Swoosh 的速度隐喻是由其形状本身以及它如何引导视线穿过标记，向上并向右看向“未来”而创造的。
香港上海汇丰银行，Henry Steiner，1983 年
汇丰银行的抽象标志，使用简单的三角形来创造空白之间的游戏，以及“保护者”和“受保护者”隐喻之间的关系。抽象标记还暗示了从两侧打开的正方形形状。
视觉隐喻本身没有直接意义，只能暗示意义，这使得标记随着时间的推移自然地为观众构建意义。
2.图形标志
图形标志比抽象标志更加字面化。
由于与业务的图形相关性，这些美丽且标志性的标记更容易引起公众意识，比上述标记的抽象、隐喻形式更能表达个性和人性。
英国铁路设计研究单位，1965 年
英国铁路标志直接说明了铁路轨道以及火车左右水平的移动。
美国女童子军，索尔·巴斯 (Saul Bass)，1978 年
美国女童子军标志体现了该协会所激发的友情、友谊和成长。
苹果，罗布·贾诺夫，1977 年
然而，字面意义、图形标志并不总是具有明确的含义。例如，苹果标志本身并不与他们的“创新”和“技术”价值观相关，而是其原始标志的演变，至今仍然在讲述着这一点——艾萨克·牛顿坐在一棵苹果树下，当他被一个掉落的苹果击中头部，也就是传说中的“顿悟时刻”，他发现了万有引力定律。
汉莎航空公司，Otl Aicher，1963
汉莎航空标志精美地描绘了德国常见的鸟类鹤。简化的图标表达了希望、优雅和细节。
马丁·纽科姆 (Martin Newcombe) 物业维护，作者：Buddy，2009 年
这个美丽简单的标志结合了财产和维护的理念。
3. 标识
标识比标识更容易融入公众意识和可识别的品牌景观。
亚马逊，特纳·达克沃斯，2012 年
亚马逊标识使用小写的圆形无衬线字体来强调“平易近人”，也许讽刺的是他们的“地方性”！
CNN，安东尼·盖·博斯特 (Anthony Guy Bost)，~1980 年
凭借技术实力、旅程和集体的理念，CNN 标识将字母压缩为单一形式。标志几乎是霓虹灯标志的形式，有一个起点和一个终点，就好像它是连接字符的单一电缆。
Landor Associates 的联邦快递，1994 年
联邦快递 (FedEx) 的醒目标志是使用“Ex”来显示隐藏在标记中的箭头。
IBM，保罗·兰德，1972 年
IBM 标识旨在通过粗衬线字体表达力量。贯穿角色的水平线表达了他们的速度和掌握。
IDEO，保罗·兰德，1991
构建块表达了模块化，“跳出框框思考”。创作过程通过灵活性与结构、功能与形式的关系来表达。这是一个美丽的标记，无法模仿，因为这些字母的任何排列都会立即将人们的注意力吸引到原始所有者 IDEO。
4. 字母组合
字母组合徽标基于字母标记。
Ben Bos 设计的 Randstad，总体设计，1967 年
任仕达对称的双“R”，传达公平、和谐的理念。双“R”的抽象形式几乎暗示着人类躯干张开双臂的欢迎。
加拿大广播公司，伯顿·克莱默 (Burton Kramer)，1974 年
从中心跳出的几何碎片表达了一种共鸣，给标记带来了视觉脉冲。
日本国家铁路，作者：Kaji Yusuke、Yamamoto Yoji、Nagai Kazumasa 和 Kenmori Ikuo，电通，1987 年
字母组合传达了日本国家铁路的连通性。锋利的边缘和自信的造型表明了它对细节的关注。位于标记中心的“R”尖角赋予其视觉平衡。
杜肯公司，William H. Goldsmith，1975 年
该字母组合通过精确使用平衡的黑白形式来说明技术性。该标志巧妙而谦逊地表达了大写字母“D”的常用书写方式——首先，向下垂直。其次，从顶部穿过右侧，然后到底部的弯曲运动。这种谦逊表达了过程，一种批判性的方法。虽然我们和另一位观察者可能不知道公司的职能，但其严谨性和关键性却被清楚地传达出来。
沃尔特·兰多 (Walter Landor) 设计的意大利航空公司，1967 年
双A，将眼睛沿对角线向上和向右移动，从地面到空中。简约之美，面向未来且永恒。弯曲的顶角让人想起飞机的尾部。
结论
我们可以通过考虑标志类型的可识别能力以及它们饱和公众意识的能力来绘制标志类型之间的对比。抽象地说！
标识是最容易满足公众意识的标识。其他三种都需要更多的时间和营销。图形标志和抽象标志几乎同样容易识别，而抽象标志由于拟人化的困难而需要更长的时间。
标志性标志：
— 视觉上平衡
— 很简单
— 与上下文相关
— 传达价值观