品牌工艺 101 >品牌打造流程 101 > 第 1 章
品牌化流程概述
轻松入门，带你了解完整的品牌打造流程。品牌打造如此简单，闭着眼睛都能轻松搞定。但不妨睁开眼睛，因为按照以下步骤，你的品牌就能从零开始，成为万人追捧的品牌！
介绍
打造品牌与其说是科学，不如说是艺术。无论您是从零开始创建品牌，还是重塑现有企业，我们都会记得麦当劳标志性的黄色“M”或推特的蓝色小鸟。如果您拥有一个强大的品牌，您的客户不仅会信任您，还会保持忠诚¹。那么，如何才能让企业中最无形的部分——您的品牌——如此标志性、独特且具有吸引力，以至于客户想要购买您销售的产品呢？
（额外福利：它的成本比百事可乐 100 万美元² 的标志设计成本还低）
无论您是来为您的品牌构建可识别的视觉效果，还是正在重新制定您的信息，这都是我们视觉识别设计的四阶段方法，经过十多年帮助企业发现其品牌的经验完善。
1. 发现
2.品牌战略
3.视觉识别
4.项目交付
1. 发现
你就是起点。没错，就是你！好好认识你自己吧。
就像初次约会时会问的问题一样：你在哪里长大？你最自豪的是什么？你认为自己五年后会怎样？
我们设计了一份品牌调查问卷来帮助您，您可以点击此处免费下载。您可以打印出来（也可以不打印，完全由您决定），花些时间回答问题。之后，再花些时间仔细斟酌您的答案。这些问题并非易事，但它们旨在触及您对公司愿景的核心。
88%³ 的顾客认为，在决定他们喜欢和支持哪些品牌时，真实性至关重要。因此，诚实地回答这些问题至关重要，这样您的品牌才能准确地代表您的愿景。如果您的顾客对您推出的产品产生共鸣，他们就会信任您。
你不必孤军奋战。如果你有商业伙伴，不妨邀请他们一起参与。你可能会发现，你们对这些问题的答案各不相同，这能让你找到一系列可行的方案，或者缩小范围。
一旦有了答案，您就可以将其用作下一阶段的基础。
2.品牌战略
您的品牌应该真实、全心全意地代表您的业务。
如果您正在创立新公司，这是您给世界留下良好第一印象的机会。如果您愿意，不妨先来个轰动性的开场。如果您正在重塑品牌，这可以弥合您的愿景与现有业务之间的差距。这就是您一直梦寐以求的《粉雄救兵》式转型。
无论是品牌打造还是品牌重塑，第一步都是要弄清楚你的企业在与同行、竞争对手和其他行业参与者的竞争中处于什么位置。不幸的是，我们并非孤立存在，人们往往会通过将某物与自己熟悉的其他事物进行比较来判断其价值。
如果您正在进行品牌重塑或品牌重塑，也可以考虑采访利益相关者，例如客户和合作伙伴。这正式被称为品牌审计。答案可能会让您感到害怕，但请尽可能以开放的心态接受。除非答案是错误的，在这种情况下，您知道自己需要纠正方向。
然后，您可以利用第一阶段的答案来巩固业务的其他要素：品牌DNA、定位、愿景、核心价值观、个性和使命。（您可以在此处购买50页的战略模板）。
全面审视你的品牌，可以帮助你找到公司的独特之处，从而在竞争中脱颖而出。这听起来很老套，但如果你提供的服务与其他人一模一样，你的客户就没有理由保持忠诚。例如，在你的服务中融入个性化⁴，可以吸引 94%⁵ 的客户继续使用你的服务。无论它是什么，你都必须加倍努力，挖掘你的独特之处，并充分利用它。
您的最终目标是形成完整的品牌形象，并将其渗透到您的其他业务中。
3.视觉识别
现在是最激动人心的部分：设计您的公司徽标，以及其他可以代表您公司的东西，例如独特的字体、独特的调色板和其他品牌资产。
您的企业视觉识别系统是向世界传达公司宗旨和使命的载体。别担心！但由于其重要性，我们会在这个阶段投入大量时间，确保您的品牌宗旨和个性能够在实体和数字品牌接触点上得到充分体现。
缩小一个视觉识别概念的范围很难，所以你应该从三个开始。它们之间越独特越好。这是你构思和打破常规的关键！为每个概念制作情绪板，以便更好地把握你想要的氛围。接下来，你可以以情绪板为核心，打造你的品牌资产。
独特的品牌颜色可以帮助提高 80%⁶ 的品牌认知度，因此请不断尝试并探索能够引起共鸣的颜色。
从现在开始，这是一个反复迭代的过程，直到你满意为止。仔细分析你的视觉识别方案，与你的合作伙伴和利益相关者进行讨论，然后回头进行修改。
提示：如果您想查看徽标在不同设置下的外观，请将它们放在社交媒体资料、文具或标牌等模型上。
这个阶段可能需要一段时间，所以要有耐心。休息一下，去公园散散步，晒晒太阳，然后以清醒的头脑重新开始。你需要一个真正让你感到自豪、并且适合你业务的视觉形象。
4.项目交付
香肠做好了，是时候把你新创立的品牌付诸实践了。更新你的网站logo，印制新的名片，上线你的网店。你成功了！你值得享受这份荣耀。
大多数大公司都会制定一份40页的品牌指南，但你也可以根据公司的需求选择更短的版本。这份文件本质上应该起到某种指导作用，涵盖你的logo位置、配色方案、运营语言中使用的主要字体，以及其他你可能想要设定的规则。如果你有员工，这份文件将非常有助于确保他们不会以不太讨喜的方式展现公司的视觉形象。
