对品牌战略至关重要的 20 个问题

出色的品牌战略能够使品牌足够人性化，使其变得像朋友一样熟悉和可爱。他们的价值观与您的价值观产生共鸣，您就会成为部落的忠实成员。 到达这个神奇的地方并不是偶然的。我们在帮助客户制定强大、简单、可操作的品牌战略时使用这些工具。 品牌战略流程的主要目标 调整你的定位 了解您的愿景 揭开你的 核心价值 让您的产品与众不同 品牌个性 找你的 raison d'être——你存在的理由 沟通你的 使命 创建您的品牌设计简介 品牌审核 为了开始品牌战略流程，我们首先进行品牌审核。品牌审核是一种品牌健康检查，是对您当前的服务提供、定位、价值观以及这些是否通过您的视觉识别有效传达的简单分析。 1.1 公司背景 在品牌审核期间，我们会提出三个关键问题： 你的故事从何时何地开始？ 您的第一个产品/服务是什么？ 您向第一批客户承诺了什么？ 服务地图 当我们继续我们的品牌战略流程时，我们通过对组织的服务/产品进行集思广益来研究品牌的 DNA。 2.2 服务地图 为了帮助制定组织服务地图，我们向客户提出两个关键问题： 您为客户提供哪些实体服务/产品？ 您为客户解决了哪些问题？ 定位 在品牌定位过程中，我们希望了解与竞争对手相比，我们在市场中所处的位置。 我们可以使用一些工具来可视化我们与竞争对手的差距。我们使用这些图表的变体来了解我们客户的品牌相对于竞争对手的地位。...

对 HBO 的思考 → Max Rebrand

HBO 更名为 Max，作为扩大公司吸引力和影响力的更大战略的一部分。更名后的名称“Max”比现有名称 HBO 更具包容性且更容易理解。更名后的名称 Max 也旨在反映该公司不断增长的内容库，其中现在包括来自 HBO 和 Discovery+ 的节目和电影。 任何品牌重塑都是一个艰难的决定，需要权衡风险与回报。随着 Discovery+ 大量内容的添加，他们认为这是重塑品牌的最佳时机。 之前和之后 品牌资产是纯金 “品牌”不能简单地在一夜之间购买或建立——HBO 建立的大量品牌资产是无价的。过去几十年来，HBO 始终如一的内容质量为 HBO 建立了巨大的品牌资产，而现在，他们似乎冒着失去一切的风险，删除了关键标志“HBO”。风险较小的做法是坚持使用 HBO Max，但有时最好一次性撕掉创可贴。 重新命名的标志 新标志的灵感直接来自于 HBO 标志，即“a”内的圆圈。这是对原始徽标的尊重，这是我们在品牌重塑时经常尝试和捕捉的。这种微妙的认可将在新品牌推出后的短期内大有帮助，并获得 HBO 的认可。 从视觉上看，这两个标志都是三个字母，并包含一个微妙的独特设计——“O”/“a”字符内的圆圈。原始标志具有权威性，体现在大写字母上，项目利益相关者将尝试并说服新标志的小写字符以及“m”和“x”中呈现的曲线所体现的“人性化和平易近人”的品质。事实上，徽标的人性化程度是有限的，尤其是...

如何设计标志性标志？

对标志的所有事物进行抒情，对世界上一些最具标志性的标志的研究。 作为一家品牌代理机构，我们的流程包括提出问题、倾听和观察。徽标是组织核心价值观的载体和品牌资产的传播者。徽标是任何公司的初步识别手段。 — 是什么让某些东西成为标志性的？ — 是什么让一个标志能够持续一百年？ — 是什么让徽标具有“标志性”？ — 哪种“类型”的徽标适合我的企业？ 标志是核心价值的载体和品牌资产的传播者。标志是识别的初步手段。无论它们的名称如何，徽标/徽标类型/徽标标记/图标，有 4 种关键类型。 1. 抽象标志2.图形标志3. 标识4. 字母组合 1. 抽象标志 这些是最难引起公众注意的标志。但当它们这样做时，它们就会变得非常强大并永远留在那里。标记越简单，随着时间的推移，它就会变得越强大、越具有标志性。标志越简单，应用时就越容易且更一致。就其简单性而言，抽象标志具有强大的能力，可以通过很少的表达来暗示如此多的含义。 Franco Grignani 的羊毛标志，1963 年 Woolmark 标志是一个完美平衡的图标。该图标表达了公司的羊毛编织工艺和对细节的关注。 Woolmark 标志通常被认为是有史以来最好的标志之一。 泛美航空公司，爱德华·巴恩斯和查尔斯·福伯格，1955 年...

特斯拉的下一步行动——Campaign Asia

Adam 向 Campaign Asia 讲述了特斯拉在 2023 年面临的挑战。 “与埃隆·马斯克一样，特斯拉是独一无二的。与普通汽车公司不同，特斯拉并不追逐市场份额或股东回报。特斯拉完全符合其使命：“除了可再生能源之外，还通过越来越便宜的电动汽车来加速世界向可持续能源的过渡。能源生产和储存。” 特斯拉在 2014 年放弃了自己的专利，将竞争视为具有共同目标的同志，这也体现了这一点。埃隆对推特的冒险和信仰有着相似的总体人道主义目标——通过重建“民主城镇广场”来改善文明的未来。我们可以在 SpaceX 中看到类似的目标，但与经济脱节。 股东希望埃隆专注于特斯拉，以重建其市场份额和股价，但无论特斯拉下一步采取什么行动，我们都可以确定它们将符合他的总体使命。人们对一款新型、易于使用的电动汽车抱有很大的期望，它可以帮助特斯拉在亚洲和南美等新市场和地区提高市场份额。无论我们看到期待已久的超级无障碍电动汽车、大众公共交通还是人工智能两足个人帮助机器人（！），我们只能确信特斯拉将再次颠覆。” 请在此处阅读全文。

日本国旗告诉我们关于品牌的什么

日本的官僚行政管理分为三个层次：国家级、地市级、市级。有47个都道府县，每个都道府县都有自己的旗帜。 日本的县旗可以教会我们很多关于品牌和视觉识别设计的知识；简单和清晰的重要性，对共享图形语言和一致性的要求，对颜色、对称、圆形和自然的批判性使用。在这篇文章中，我剖析了这些主题。 1. 简单明了的重要性 通过简单的形状传达清晰的信息有助于区分县的身份。最令人难忘的企业形象通常在其设计中使用清晰简单的图像，在形象和价值观之间建立令人难忘的联系。 爱知，あいち（爱知）的程式化平假名。会徽还表现了日出和海浪，表明爱知县面向太平洋的位置。 福冈，ふく ( fuku ) 的程式化平假名。它还代表县花梅（梅）。 2. 共享图形语言和一致性的要求 每个设计的各个方面在一系列标记之间共享，从而实现共享的视觉统一。 边界内标记的比例和位置、徽标居中且具有相似的高度和宽度，这在每个旗帜内创建相似大小的边界，因此每个旗帜具有相同的视觉重量或力量。 这些设计具有一贯的复杂性，每个设计仅阐述一个概念，通常是县花或县首府的鸟瞰图。 企业形象必须拥有品牌使用系统和指南，以确保其品牌在多个接触点、媒体和地理位置上保持一致。 广岛，ヒ（嗨）的程式化片假名。 香川，カ ( ka ) 的程式化且稍微旋转的片假名。它还代表山脉以及县树橄榄的叶子。 3. 色彩的批判性运用 使用简单的调色板，该标志通常在较暗、柔和的背景下为白色，每个标志不超过三种颜色。调色板是柔和的、经过深思熟虑的和受到限制的。每个标志单独看起来都很完整，或者与许多其他标志组合在一起。 在企业形象设计中，色彩的严格使用可以转化为观众的成熟度和信任度。 佐贺，mon是日本肉桂，县花。 大阪，蓝色代表着干净、清新、智慧，也代表着天空和海洋，因为大阪市同时拥有机场和海港。蓝色也代表了大阪的绰号“水城” ，因为它有许多河流，面临两海。门代表葫芦，是丰臣秀吉的象征。圆圈也表示字母O...

介绍—品牌策略101

我很高兴地宣布推出品牌战略 101 ，这是我们深入探讨品牌战略方法的新资源。通过 7 章，我们将带您了解以下主题： 品牌策略 101 中的更多帖子 第一章 – 为什么伟大的品牌需要品牌战略第 2 章 – 如何进行品牌审核第 3 章 – 揭示您的核心品牌价值第 4 章 – 如何使用品牌原型第 5 章 – 制定令人信服的使命宣言第 6 章 –...

嘿 BrandCraft，你们的设计流程是怎样的？

我很高兴你问了！由于我们从事的项目类型不同，我们的设计过程也有很大不同。但是，我们可以将流程简化为 4 个阶段： -发现-战略——构思-对话-送货 理解范围和构建设计概要是一个设定背景、定义创意的哲学空间和结构的过程。第一阶段为我们的项目制定了框架，无论是品牌推广、活动还是叙事开发项目，我们都会采用略有不同的方法，围绕发现和战略两大支柱。 目标- 我们了解您眼中的成功是什么样的。任何项目的第一部分，我们都必须了解客户的目标、局限性，并深入了解客户的世界。 痛点- 我们深入了解您的问题、当前的痛点以及您为何联系我们以充分了解您试图通过此项目解决的问题。 交付 - 发现会议通常采用 1-2 次视频或面对面通话的形式。 并不总是需要战略阶段。对于建立品牌形象、故事和叙事尤其重要。此阶段的深度取决于工作范围。 -愿景使命——品牌DNA —价值观-观众-性格——竞争对手 交付 - 在线或现场研讨会 “实践安全设计……使用一个概念。” ——佩特鲁拉·沃伦蒂基斯 “创造力属于我们每个人的艺术家。创造意味着关联。艺术这个词的根本含义是‘配合’，我们每天都这样做。” ——科丽塔·肯特 创意过程开始，响应发现和策略。 我们的内部创作流程围绕游戏和批评的理念进行。 玩——没有错误的答案，我们玩得越多，探索得越多，就越能将自己推向项目范围和策略的极限。 批评——作为设计师，我们本质上是批评的。一方面，我们解放自己去探索，另一方面，我们严格地将想法和概念分开。我们不执着于我们的自我。 提炼- 我们提炼我们的想法，并将...

巴塔哥尼亚刚刚重写了品牌战略标准

从来没有哪个品牌像巴塔哥尼亚（Patagonia）这样忠于其核心价值观。世界——让我们注意一下。 图片由 David Bole 提供。未飞溅 在一个以增长为主导的企业世界中，巴塔哥尼亚是没有主人、惯例或规范的奴隶。巴塔哥尼亚再次矗立，孤零零地立在山上，为我们留下了所有的小路标记，为我们指明了道路。 巴塔哥尼亚一直是一个与其企业价值观相协调的品牌研究案例，他们的最新举措确实鼓舞人心。 巴塔哥尼亚 (Patagonia) 的创始人伊冯·乔伊纳德 (Yvon Chouinard) 及其家人将他大约 50 年前创建的公司的私人所有权交给了一家信托机构和一家致力于应对环境危机的非营利组织。⁣ ⁣正如伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）在公开信中所写，他和他的家人考虑过出售公司并上市，但最终再次决定，以身作则，在其使命和核心价值观上引领世界： 用商业来保护自然—— 我们作为一个社会所面临的挑战需要领导力。一旦我们发现问题，我们就会采取行动。我们拥抱风险，采取行动保护和恢复生命网络的稳定性、完整性和美丽。 不拘泥于惯例——我们的成功——以及大部分的乐趣——在于开发新的做事方式。 巴塔哥尼亚创始人伊冯·乔伊纳德 (Yvon Chouinard) 在其网站上发布的一封公开信中写道： “你可以说我们不是‘上市’，而是‘有目的’。我们不会从大自然中提取价值并将其转化为投资者的财富，而是利用巴塔哥尼亚创造的财富来保护所有财富的源泉。 其运作方式如下：公司 100% 的投票权股票转移至旨在保护公司价值的 Patagonia Purpose...

2022年品牌推广

作为人类的一部分，我们生来就会不满意。正是这种不满将人类进化成了我们的全球技术文化。传统营销就是为了利用这种人类特质而设计的。营销是许诺幸福的。那么，2022 年的品牌建设是什么，我们如何才能感受到它的美好呢？真正的品牌是寻找与市场产生共鸣的价值。 “人生只有两种悲剧：一是得不到想要的，二是得到了。” 奥斯卡·王尔德 可以说，真实的品牌塑造是诚实且忠实于组织价值观、个性和宗旨的品牌塑造，是围绕组织建立诚实身份的过程。真实的品牌围绕组织最真实、最纯粹的目标建立一个身份，这种目标感贯穿于品牌与股东和潜在股东接触的每一个角落。 到 2022 年，我们需要以不同的方式进行品牌塑造，在大多数市场中，选择比以往任何时候都多，消费者在选择购买的组织时面临着有史以来最困难的工作。由于这些知识以及组织与客户的互动，将他们称为消费者仍然正确吗？他们只是产品的消费者，还是他们实际上对公司的未来拥有更多的代理权、更多的发言权？也许“利益相关者”这个词更合适。 以目的为导向的品牌对于那些规模逐渐缩小的大型大众消费品牌来说是一剂强心剂。 如果有一条规则，我们可以将我们的方法提炼出来，那就是： “价值和一致性创造了身份。” 乔尼·艾维 组织产品/服务的价值。他们的交付和品牌表达的一致性。这是建立组织品牌资产的比黄金更有价值的魔法。没有快速解决办法。当您想到世界上最成功的组织时，他们所有的品牌有什么共同点？他们不断地为您的生活增添价值。就这么简单。 我们需要加倍努力，帮助我们的客户找到他们的“存在理由”或“存在理由”——他们的目的是与利益相关者产生共鸣，让员工感到兴奋、创新并支持他们的雇主。 “目的”是普通品牌和真正伟大品牌之间的区别。

汇丰银行的变迁时代——Campaign Asia

品牌复合效应

您的公司是否创造了足够令人难忘的体验，让您的客户在您的品牌中建立足够的正资产，以便回报？ 许多成功的公司都有糟糕的标志。然而，他们并没有糟糕的品牌。品牌不仅仅是一个标志。 一切都是“品牌” 在我们所处的世界中，公司努力做到透明，你的公司所做、所说、反应、存在和散发的一切都是你的品牌。您的首席执行官是您品牌的一部分。您的清洁剂是您品牌的一部分。你的视觉表达很重要。当然，这还不是全部。你的语气很重要，但同样，这并不是一切。 您的品牌是客户可以触摸、看到、听到和感觉到的每个接触点的总和。从您的产品、您的员工、广告、店内体验、包装，一切！ 您的品牌资产是这些体验随着时间的推移而产生的复合效应。 注重品牌表达 →贵公司如何向受众传达目的？ →你有明确的价值观吗？ →您是否诚实地表达这些价值观？ 品牌复合效应 →公司总是低估利益相关者对其品牌的股权和热爱。 →为了在受众中建立权益，品牌必须既具有目的性又具有一致性。这等同于记忆力和随时间的回忆。 为了建立资产，品牌应重点关注 → 有目的、诚实——与观众产生共鸣 → 清晰一致地表达——建立信任

工具介绍

我们很高兴地宣布，我们推出了BrandWerks ，这是我们的品牌战略教育资源，旨在教授设计师和战略家如何使用品牌战略。 遵循品牌战略的关键和战略方法已经改变了我们的设计机构。我们相信我们的方法可以帮助其他品牌机构和设计专业人士提升他们的设计业务。 我们创建可定制、分步可行的工具，以商业方法为基础，帮助设计师和工作室提升其品牌战略和工作流程。 了解更多信息，请访问 Brandwerks.co

品牌原则

品牌是定义组织视觉行为的实践。 要想清晰地向外看，品牌必须首先向内寻找清晰的方向。 品牌是通过品牌复合效应建立的。 创建 → 评估 → 迭代 品牌 = 价值 x 行为 x 一致性 能够传达其真实目的的品牌是不可替代的。 当品牌对外诚实地传达其内部信念时，品牌的真实性就得到了成功的体现。 强大的品牌始终如一地表达其核心价值观。 伟大的品牌具有反脆弱性。 伟大的品牌信守其品牌承诺。 从事正确的项目——我们只承担我们认为合适的项目。当我们提交提案时，我们知道我们是该项目的最佳选择。我们知道，最适合每个项目。 公司需要方向和动力来建立受众。 标志性、永恒的品牌是核心价值观和个性一致表达的结果。 情感比事实更强大——有 60 亿条真理，我们的工作就是传达情感，将公司或产品置于超越语言的环境中。 强大的品牌是价值、目的和一致性相结合的结果。 设计是变革的媒介。 强大的品牌需要战略与创造力之间的和谐。 身份的概念很复杂——身份是历史和背景、视觉表达、个性、行为和价值观等概念的拼贴。...

价值观的重要性

为了创建和传播一个引人注目的品牌，必须发现品牌的核心价值。在品牌战略过程中，我们发现核心价值。 要清晰地向外看，我们必须首先向内寻找清晰。 为了实现三到四个核心价值观，我们首先绘制出所有与我们产生共鸣的价值观。就像我们参与的每一个创意过程一样，我们首先创造，然后评估。 然后我们可以过滤出四个互补的核心价值观： 为什么这四个因素对 BrandCraft 如此重要？ 未来 从根本上说，BrandCraft 的存在是为了我们客户的品牌能够面向未来。将战略方法与我们的创意流程相结合，我们是积极变革的创造者。我们是未来的创造者。 简化 为了清晰地传达客户的品牌，我们为每个项目带来的最伟大的技能之一就是我们能够去除多余的内容以揭示最重要的本质。 “简单就是终极的复杂”——列奥纳多·达·芬奇 思想开明的 我们开放的态度使我们处于不断向客户学习的状态。我们必须深入了解客户的想法，才能了解他们的行为和看法。我们以开放的心态，敢于向各级合作伙伴学习，并从各个学科中汲取灵感。 工艺 对我们来说，掌握手艺比名誉更重要。我们创造的品牌成为有价值和目标的载体。我们始终注重功能性和一致性，打造永恒的品牌。我们的目标不是奖项和认可，我们的目标是帮助我们的客户成为最好的自己。 揭示我们的核心价值观可以通过多种方式提供帮助。 方向和动力——了解我们是谁以及我们为什么要做我们所做的事情，这让我们有重点和信心，不会为了追逐名誉而牺牲客户的信任。 团队和文化——建立合适的团队并发展我们的内部文化。 合作伙伴和项目——我们只承接那些我们知道最适合我们的实践和专业知识的项目。这种自由使我们能够充分投入到我们承担的每个项目中，并使我们能够向客户和项目做出充分的承诺。我们可以通过工作获得创造性的满足。

品牌工具包——品牌发布

推出新/更新品牌时，应注重一致性。 “价值和一致性创造了身份。” 乔尼·艾夫 对品牌增长的长期看法是创造品牌资产的基础。 推出新品牌时，营销计划是一个很好的工具，有助于保持上述策略。营销计划应概述您的增长目标以及实现这些目标的策略。营销策略的作用是帮助您的团队优先考虑潜在的营销渠道。 品牌接触点与营销计划一起使用，并且必须统一，以便在社交、数字和印刷领域传达您的组织的核心价值观、目的和使命。 推出品牌后，衡量营销工作的投资回报率非常重要。这将帮助您确定您的营销策略是否有效以及是否需要进行任何调整。您可以通过跟踪网站流量、社交媒体参与度和销售数据来衡量结果。 以下是推出新品牌的一些额外提示： 耐心——建立一个成功的品牌需要时间。不要指望一夜之间就能看到结果。 坚持——如果没有立即看到结果，不要放弃。继续努力，最终你会成功。 灵活性——事情并不总是按计划进行。准备好根据需要进行调整。 - 品牌工具包中的更多帖子 第一周——概述第 2 周 – 品牌策略第 3 周 –视觉识别第 4 周 –品牌发布

品牌工具包——视觉识别

视觉识别过程涉及四个关键阶段： — 构思— 可视化— 演示和修订- 交出 在品牌战略阶段，我们制定并消化了我们的设计概要，现在我们可以把它写在纸上。 构思 我们从这些基本材料开始，因为它是标记制作的最基本形式。直接在 Mac 和平板电脑上开始会限制创造力。 标志还是标识？ —有不同类型的徽标锁定。我们从标志形式本身开始。 标志设计理论—设计徽标时，我们关注三个关键事项。 1.标志必须令人难忘——signs.com进行的一项关于记忆力的研究，要求 150 人凭记忆画出 10 个标志。研究中显示，最令人难忘的标志是由最简单的形式制成的。宜家、塔吉特和苹果名列前茅，这三个品牌的形式都非常简单。 2. 标志必须具有功能性 ——这听起来很明显，但常常被忽视。徽标必须能够在不同尺寸和不同情况下发挥作用。打印/网络/应用程序/在一个正方形内。 3. 徽标必须与上下文相关——徽标应与公司相关。它应该感觉合适，并且不会在视觉上尴尬或与其应用相矛盾。 品牌发展概况 可视化 此阶段的交付成果是三个不同的视觉识别概念。对于每个方向，我们都会提供上下文情绪板来介绍每个概念，然后是三个完全充实的品牌标识概念，包括徽标；标识文字标记；锁定选项；品牌资产；版式和调色板。 为了可视化和说明每个品牌标识方向的功能，我们在适当的可交付成果（如文具、标牌、社交媒体简介等）中展示了模型。 达到三个不同的品牌方向。我们通过一段旅程来呈现每个概念，通过两个情绪板（一个视觉参考情绪板，然后是图形语言情绪板）来介绍它。 视觉参考情绪板...

品牌工具包——品牌策略

品牌战略是任何规模的品牌项目的重要阶段。为了正确定位并创建品牌，我们需要尽可能多地了解公司、服务或产品。 品牌推广过程的第一部分是为项目制定设计概要。研究通过多种方式进行。然后，我们将与主要业务利益相关者进行一系列访谈，并制定战略文件，以便我们了解公司在市场中的地位、竞争对手和受众，以便我们可以定位品牌并发展其视觉个性和基调-语音。 品牌策略工具包 在与品牌主要利益相关者的非正式访谈中，我们了解了该公司并开始制定我们的设计简介。我们通过六个关键领域进行采访，包括： 1、品牌审核2、DNA 3. 愿景4. 价值观5、个性6. 使命 1、品牌审核 我们的过去、现在和未来 “质量和一致性创造身份” 乔尼·艾维 你的未来是什么？ —在研讨会的第一部分，我们将首先考虑您的企业的未来。 您未来 5 年、10 年、15 年、20 年以上的目标是什么？ ——然后我们将更加精确并为未来几年制定路线图。我们将了解可能会添加哪些产品或服务以及公司将如何发展。 1.1 公司背景 2、DNA 我们的客户和竞争 “人们不买你做什么。他们买你为什么这么做。” 西蒙·西内克 要了解品牌的目的，我们需要了解其背后的“原因”。我们剖析三个问题。 你提供什么？这是关于您为世界提供什么的简单、直接的陈述。示例：“我们是纳米纤维产品专家”...

品牌工具包——概述

该系列的第一篇文章简要概述了品牌或品牌重塑项目的三个核心阶段。 “品牌是一个人对产品、服务或组织的直觉。” 马蒂·纽迈尔 品牌是建立和定位企业的必要组成部分。品牌重塑是公司对可能遇到的各种情况的主动行动或被动反应。品牌塑造或品牌重塑的过程不会强迫客户采用特定的解决方案。 品牌塑造是一个理解客户的需求并对其敏感并寻找可能的解决方案的过程。如果进行品牌重塑，客户简报可能会包括当前视觉识别所产生的问题。也许品牌推广效果不佳，也许数字应用中的颜色或形式没有对比，也许徽标是商标纠纷的一部分，或者公司经历了合并和更名。无论品牌重塑的原因是什么，方法都是一样的。 品牌战略 在第一阶段，我们构建设计概要。我们对公司进行研究，包括非正式的利益相关者访谈，我们可以了解客户、他们的行业、竞争对手、关键杠杆点，并了解公司当前品牌面临的任何问题。 视觉识别 一旦理解了这些原因，我们就会进入该过程的创意部分。将铅笔放在纸上并根据创意简报进行构思。 在此阶段，我们创建视觉识别，它将成为向世界传达您公司的宗旨和使命的载体。品牌标识将由标志、标识、视觉资产、插图、图案、调色板和版式组成的视觉语言系统形成。在设计过程中，将重点关注功能，以确保品牌在每个物理和数字品牌接触点上一致地传达其宗旨和个性。 向客户呈现两到三个完全充实的视觉识别概念。我们与客户剖析并讨论这些概念。视觉识别概念通过三个修改阶段进行剖析和修改。 项目交付 在此阶段，我们将通过全面的品牌指南来确保视觉形象的未来发展。 - 品牌工具包中的更多帖子 第一周——概述第 2 周 – 品牌策略第 3 周 –视觉识别第 4 周 –品牌发布

品牌重塑的好处

品牌重塑通常是组织的第一步。成功的品牌重塑将从三个方面改善您的业务： 1. 保护并增加您的品牌资产和市场份额2. 提高品牌认知度3. 面向未来的您的身份 让我们稍微分解一下。 品牌的功能是识别您的公司/服务/产品，并使您从竞争对手中脱颖而出。理想情况下，品牌可以通过清晰地传达对公司至关重要的企业价值观来实现这一点。 品牌资产是品牌中最有价值的部分。品牌资产是消费者对品牌认知的内在价值。 “品牌是一个人对产品、服务或组织的直觉。” 马蒂·纽迈尔 什么时候是重塑品牌的合适时机？ 当我们考虑组织需要重塑品牌的原因时，有两类。主动式和被动式。 积极的品牌重塑- 成长——组织快速成长的时期会让您当前的品牌感觉不成熟，不再与您的组织相关。 - 新产品或市场定位 - 连接新受众以增加市场份额。 - 现代化和形象刷新 - 您组织的品牌已经停留在时间上，需要视觉更新。 反应式品牌重塑- 差异化和市场竞争- 新的企业愿景- 不断变化的市场- 收购和合并- 法律，包括商标纠纷 方法 品牌重塑过程首先要提出三个问题：...

伟大的品牌经久不衰

品牌设计的实践更类似于建筑而不是时尚或平面设计。作为品牌设计师，我们工作的价值并不是、也不应该是显而易见的。我们工作的真正价值往往只有随着时间的推移才会变得清晰。 就像建筑物一样，身份的建立也是为了经受时间的考验。创建身份是为了在十年、二十年甚至更长时间内保持公司的价值。只有随着时间的推移，才能通过建立认知度和忠诚度的价值来使品牌营销活动取得成功：徽标是否会以自然、诚实的方式代表公司，从而保持客户忠诚度，并通过差异化吸引新客户？ “一个好的标志具有被认可的乐趣和意义的承诺。” 保罗·兰德 品牌形象必须与时间相结合，建立一个品牌系统，随着时间的推移逐渐融入公众意识。随着时间的流逝而工作，而不仅仅是眼前的工作。品牌通过向消费者灌输忠诚度来发挥作用。 标志设计并不是为了大胆而大胆，为了大声喧哗，它必须是谦虚的，与其应用相关的，对其相关性有意义的。时尚、海报设计、专辑封面必须立即发挥作用，具有相关性、大胆、有力，才能引起立即反应，而标志则必须随着时间的推移、始终如一地做到这一点，作为更大的视觉识别系统的一部分，包括摄影风格、色彩使用、布局网格的一致使用。 随着时间的推移，徽标需要深入公众的良知，成为公众日常生活中熟悉的品牌。要做到这一点，徽标必须谦虚且有意义，而不是大胆和害羞。 - 标志是安静的晚餐客人，带来甜点并礼貌地提出问题，而不是主人喝醉了，大喊大叫，口齿不清和情绪不稳定的兄弟姐妹！

今天是昨天设计的

品牌是一个人对产品、服务或组织的直觉— 马蒂·诺迈尔 品牌是个人对组织周围一切事物的主观感受。 “品牌”是您对该品牌的整体体验的纯粹本质；商店体验、数字体验、您对他们产品的体验、品牌衣服的合身性、他们的饮料给您带来的能量、产品如何影响您的生活，成为您日常生活的一部分。 作为一家品牌咨询公司，我们的目标是创建一种可拥有的视觉语言，成为组织的意义和识别的容器。为了获得成功，品牌的视觉语言应该在所有接触点上表现一致。为了创建一个可以容纳多种价值和意义，同时具有可拥有性和独特性的品牌形象，我们在每个项目中都使用了一个关键的设计流程。 “设计思维是胡说八道” 娜塔莎·珍 我们的设计过程并不依赖便利贴推动的研讨会和设计思维。在流程开始时，我们会与决策者会面，并就组织在行业和客户中的背景展开对话。我们了解该组织以建立合作伙伴关系。我们的品牌策略在每个项目上都有不同的深度，但根本原因是要了解客户并了解他们的价值观和愿景。我们深入剖析并了解该组织的起源故事、使命、DNA、短期和长期愿景、竞争对手格局和市场地位。了解这些关键线索后，我们就了解了品牌的背景。 “你不能像跳水比赛那样评判品牌” 迈克尔·贝鲁特 我们正在设计让您组织的品牌面向未来。我们从徽标、标识、图形资源、版式和调色板中创建您的视觉语言，并随着时间的推移不断发展意义。我们设计的品牌不仅仅是为了今天，而是为了未来十年、二十年、三十年。 “现在世界发展得太快了。如果你没有领先于文化，那么你就落后了。我认为公司甚至不再相互竞争。我们都在与未来竞争本身。” 布赖恩·柯林斯

如何利用差异化优势

随着 BrandCraft 作为品牌工作室的发展，我们不断寻求改进我们的流程，以改进我们的实践、服务和产出。品牌重塑项目构成了我们工作的很大一部分，在最近收到越来越多寻求品牌重塑的公司的兴趣之后，我认为现在是更深入地考虑我们工作的这方面的最佳时机。 设计工作室认为他们无所不知 设计过程是一系列决策任务。如果我们选择相信我们了解客户的行业、竞争对手、客户和愿景而不进行必要的研究和审计，那么我们就无法在创意阶段做出明智的决策。企业品牌重塑项目必须涉及内部和外部重点审计，以确保我们充分了解公司 DNA、他们的服务、客户、利益相关者。我们必须探索并看看我们可以利用哪些领域，以及我们可以在哪些领域创造差异化。 品牌塑造与品牌重塑 品牌建设项目与品牌重塑项目有很大不同。品牌是创造，是给公司一个面子。品牌重塑是更新公司的面貌、分析、剖析和重新组合（！）。由于品牌重塑过程涉及对现有公司更深入的了解，因此需要比品牌更深入的研究。通常这是因为公司需要重塑品牌，而不知道为什么他们当前的品牌不再具有吸引力或留住客户。要重塑品牌，我们必须首先了解该品牌的具体内容不再有效。 审计 内部- 为了开始品牌重塑项目，我们研究客户业务的各个方面。我们采访客户有关公司的情况，我们喜欢与一系列利益相关者交谈。除了了解公司外，我们还进行品牌审核，以了解当前品牌的使用方式和地点。从网络到印刷品和制服的品牌接触点；徽标锁定和变体；公司名称；颜色和排版的使用。 外部- 一旦我们研究了客户和当前品牌，我们就会调查客户的竞争对手，以帮助了解他们的背景以及该品牌在行业中的地位。竞争对手如何取得成功，他们有何不同，他们做得好，做得不好，我们可以利用哪些领域，我们可以向他们学习什么，以了解如何与他们区分开来。 在将铅笔放在纸上之前 我们整理所有记录的信息和视觉效果，通过情绪板和研讨会与客户一起分析我们的观察和评估。

什么是品牌资产？

简单来说，就是Tesco的可乐和可口可乐的区别。 品牌资产是任何品牌最有价值的部分。品牌资产是消费者对品牌认知的内在价值。 “品牌是一个人对产品或服务的直觉。” 马蒂·纽迈尔 品牌认知度 顾客对品牌的认知是公司品牌最有价值的部分。当我问我的客户他们与哪些品牌产生共鸣时，具有高品牌资产的品牌总是名列前茅，这是有充分理由的。耐克、苹果、梅赛德斯这些家喻户晓的品牌每年都会投资数百万美元，以确保它们在消费者心中保持公平。 品牌忠诚度 品牌忠诚度是通过消费者与品牌持续、优质的互动来建立的。世界上任何国家的可乐味道都是一样的。当你看到红色上的白色草书标识时，任何语言都可以立即识别它，并且可乐味道中嘶嘶作响、清爽、充满活力的糖味的画面立即浮现在脑海中。 “质量和一致性创造了身份。” 乔尼·艾维 随着时间的推移，消费者的体验将推动他们对品牌的看法。因此，持续兑现的品牌承诺会灌输越来越多的忠诚度。 每次满足客户的期望时，销售的障碍就越低。对于公司来说，这是一个理想的自我维持循环。 最终，高品牌资产会带来更强大的品牌，而这些品牌受市场竞争（特别是价格竞争）的影响较小。 那么……您想要乐购可乐还是可口可乐？

如何设计标志

自从我上一篇关于我们的设计过程的博客文章以来已经有一段时间了，我认为是时候检查、考虑和更新了。虽然这一次，我们没有参考具体的项目，但它是一个更笼统的，我们如何做的。 品牌塑造是一个过程。设计是机构和客户之间的对话。伟大的品牌是对真理的翻译，足够简单地代表公司的价值观、历史或使命，使品牌令人难忘，并对观众产生持久的影响。 一个伟大的标志是一个面向未来、令人难忘和有目的的标志，它准确地表达了公司希望人们记住该品牌的内容。 一个伟大的标志诞生于一个批判性的、深思熟虑的讨论、构思、交付、对话、修改和执行的过程。 1. 讨论 这部分是一样的。我们公开讨论客户的公司价值观、使命、客户群、五年、十年目标。这形成了设计概要。 2. 构思 我们已经提出了这个问题，作为设计师我们回应，如果“回应”不是我们实践的发起者，我们将成为艺术家。一旦问题确定，我们就会进行研究。我们从广泛的讨论中探索相关线索，以帮助我们理解品牌并将其背景化。它的历史，它的未来，它的竞争对手和它的客户。 一旦语境化，我们就可以开始将单词翻译成符号，将它们分开，然后重新构建，直到我们有了三个清晰的方向来实现视觉识别。 3. 交货 视觉识别概念的交付是品牌塑造过程中第一个明确的里程碑。这是客户第一次看到我们与他们的期望有多接近或多远。我们向客户展示我们的想法，与他们进行讨论，通过我们探索的上下文和视觉参考来展示每个概念的构思。我们不会立即要求客户提供反馈，而是要求他们再考虑一下，让客户有足够的时间来消化每个概念，并在几天后再次见面进行讨论。 4. 对话与修改 然后，我们经历设计修改的三个阶段，每个阶段都会与客户进行讨论。我们回来讨论每个概念，客户喜欢什么，不喜欢什么。我最近写了一篇文章，更详细地介绍了该过程的开发阶段，您可以在此处阅读。 5、执行 执行阶段是总结和移交。最终的身份是跨抵押品执行的，这些抵押品在打印就绪文件中执行并发送到打印机。除了所有打印和网络文件外，我们还向客户提供品牌使用指南，详细说明客户应如何在未来的宣传材料、营销材料、详细颜色、排版、布局和错误使用中使用该商标。

工作室项目的重要性

“你可以在一切事物中找到灵感。如果你不能，那么你就没有正确地寻找灵感。” 保罗·史密斯 对于一位以玩弄对比而闻名的设计师来说，Paul Smith 切入平凡的日常生活，汲取兴奋和灵感。 在设计中，保持开放的心态很重要。充满好奇、顽皮，将世界视为一个充满未解之谜和几乎被遗忘的故事的奇迹。受到启发是必要的，但保持灵感很难。工作室项目很重要。创建和回应设计概要有助于培养和保持创造性思维，并成为我们日常实践的一部分。在 BrandCraft 的过去两年里，我们参与了各种工作室项目。很难理解每个项目的成功，但有些项目肯定失败了，或者停滞了！ @hklogo , 2017+ “香港标志”工作室项目原本是一个每日更新的香港标志档案，其中包含有趣的故事。然而，很快我们就发现，没什么可说的，至少不是每天都可以说的！此外，事实证明，找到徽标的创建者极其困难，而且我厌倦了写“设计师未知”。仅发布了 24 个帖子后，该项目仍处于搁置状态，以期为香港打造一个更好、更丰富的标志景观。 @365_days_of_type ，2016 这是一个简单的、基于徽标类型的项目，每天发布一封信，获得 1,500 名关注者。该项目的详细信息请参见此处。

流程为王

整体大于部分之和。执行遵循流程，流程为王。我对我们的设计过程很着迷，在设计概要、构思和开发阶段中，开发阶段可能是最有趣的，因为它是设计师和客户之间的对话。客户想要修改某些方面，设计师必须强迫并迭代或给出足够好的推理来说明为什么这不是一个好主意。设计师被聘用是因为他的手艺，没有比企业形象设计更真实的了。 流程为王。我希望我对改进流程的痴迷在我们承担的项目以及我们执行的项目的风格和质量中得到体现。我努力在整个项目中进行更清晰的沟通，开放的对话和分享想法可以带来更好、更持久的工作。为了在这个过程中产生出色的作品，客户必须信任设计师，必须成为该过程的合作伙伴，并且必须一起完美地沟通。 当我回顾最近的一些项目时，最好的项目可能具有相同的风格和美学，但更重要的是，我们对客户关系和工作流程的开放性有着共同的记忆。我们以客户和服务提供商的身份进入该项目，最终成为朋友，这是通过分享经验实现的转变。也许这听起来很陈词滥调，但确实如此。 一旦我们到达开发阶段，我们就充分消化并消化了设计概要，并向客户提出了三个概念。该项目真正的设计部分从这里开始。我们对这些概念讨论了很多。我们将每个概念解构回其纯粹的概念，将这些碎片扔到众所周知的白墙上，看看什么会粘住。我们讨论为什么某些方面适合并且有效，为什么部分不适合，并且进行深入而诚实的讨论。我谈论我们最大的挑战是什么，必须克服哪些障碍，并以尽可能不废话的方式提出解决方案。我们诚实、透明地交谈。 企业形象设计和品牌塑造最困难的部分之一是帮助客户客观地看待品牌。由于品牌塑造可能非常主观，因此利益相关者最初只会看到主观的细微差别，而我们的工作是将它们从自身中拉出来，并以他们可以通过目标市场和客户的眼睛看到的方式构建身份。这部分很难。当然，这部分很困难，但如果我们能够帮助他们从外部看到自己，我们就站在（！）真正的站在一边。品牌塑造是重新构建、重新考虑和重新呈现。

香港身份 — 汇丰银行标志

汇丰银行是世界上最知名的品牌之一。汇丰银行由苏格兰人托马斯·萨瑟兰 (Thomas Sutherland) 在从航运贸易中获利后创立。最初的标志象征着与船舶的航运贸易。该标识于 1983 年重新设计。为了了解更多信息，我向标志性徽标的设计师亨利·斯坦纳 (Henry Steiner) 提出了四个问题。 AC：汇丰银行形象的持久成功归功于什么？ H:S：由于其几何简单性和实施的一致性，该标记是永恒的。一个成功的品牌标志必须在视觉上坚不可摧。 AC：当然，完成后查看标志总是更容易，但是对标志设计影响最大的最初设计参考和灵感是什么？ HS：经过一段时间的研究和酝酿，最有希望的选择似乎是银行的众议院旗帜。 这又是基于苏格兰国旗，上面显示了圣安德鲁的斜十字。这种网格是 19 世纪香港开始出现的许多“行”公司旗帜的基础。在分析旗帜的外观后，我认为矩形形状作为正方形效果更好，再加上两个红色三角形包含内部白色三角形。红色和白色是银行的颜色。生成的图像几乎可以在任何背景下正常工作，并且可以立即识别。由于外观抽象，它允许有多种解释。 AC：自 1983 年完成汇丰银行身份以来，您的流程是如何发展的？ HS：我的设计过程保持一致；基于研究和想法的酝酿；使用视觉和心理上的对比原则。我尝试打造永恒的外观，而不是时尚。并在设计背后有一个可以解释的想法。 AC：自从您开始设计实践以来，您对客户合作伙伴关系的看法是否发生了变化？ HS：没有，但我发现最近的客户更加固执己见，更关心风格而不是实质；喜欢复杂、色彩丰富、廉价且令人愉悦的设计。比如说，在我执业的前三十多年里，大多数香港客户对新鲜想法更加开放，更具冒险精神，更多地参与企业最高层。 汇丰银行标志能够象征如此多的事物，这是其固有的象征力量和感知的品牌价值。有人告诉我，汇丰银行标志的四个红色三角形分别代表了船帆，是旧身份的标志，而三角形结构也看起来像一个打开的“红包”信封。像这样的诠释证实并赋予了品牌深刻的真实性。

香港身份 — 港铁标志

香港地铁系统于 1979 年启用，现已成为世界上最成功的铁路系统之一。这是与设计师约翰·劳埃德 (John Lloyd) 的简短讨论。 AC：您认为港铁形象的持久成功归功于什么？ JL：港铁标识系统之所以成功并经久不衰，是因为它包含了构成有效标识的一切要素：标识独特、清晰、一目了然、令人难忘且永恒。最好的企业标志通过简单明晰的形式来实现这些目标。此外，围绕标志还有一个全面的设计系统，包括标志、乘客信息、票务、制服、火车制服和车辆内饰、企业和营销传播以及环境。所有这些元素的构思和协调都是为了增强乘客体验并体现港铁的品牌价值。 AC：当然，完成后查看标志总是更容易，但是对标志设计影响最大的最初设计参考和灵感是什么？ JL：港铁标志的早期版本是由英国设计公司 Design Research Unit 设计的，当港铁组织于 20 世纪 70 年代初成立时，该公司受雇创建身份和标志系统。 20 世纪 90 年代，我的咨询公司 Lloyd Northover 受委托为 MTR 开发更有效的标识和设计管理计划，该计划已大幅发展。我们保留了已建立的DRU标志的基本形式，但对其进行了强化，并将其置于涵盖港铁所有表现和表达的综合设计体系中。 港铁标志是抽象的，并不意味着传达明显的含义。我相信这种形式的最初原理是两条曲线代表上面的九龙和下面的香港岛，由垂直线连接。这个符号具有独特而刻意的中国风味，但据我所知，没有任何字面意义。该标志旨在看起来现代，并反映地铁系统中最先进的交通技术。 AC：自 1998...

香港品牌景观

香港有着动荡的政治历史和不确定的未来，是一座独一无二的城市。我们想要创作一系列插图，在人们和工作氛围成为新旧之间的纽带之前，捕捉并庆祝它们成为历史。